日前，山东省临沂市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，临沂市文化和旅游局主要负责人介绍了“十四五”以来临沂市推动文化和旅游融合发展相关情况，相关负责人就临沂市推动优质文化资源直达基层，满足人民群众的精神文化需求方面做的工作和取得的成效回答了记者提问。

艺术创作具有强大的共情能力，能够跨越语言、地域、阶层的壁垒，成为社会群体沟通的桥梁。优秀的艺术作品可以反映时代风貌。

“十四五”时期，临沂市艺术创作持续繁荣，优秀作品屡获殊荣。文化艺术领域最高奖实现大满贯，临沂市参与出品的民族歌剧《沂蒙山》荣获第十七届“中国文化艺术政府奖文华大奖”，与山东省京剧院联合推出的现代京剧《燕翼堂》获第十六届精神文明建设“五个一工程”奖，情景器乐曲《沂蒙那段情》荣获第十九届“群星奖”。

新创作推出柳琴戏《叙·芳华》、音乐剧《青春之城》、情景讲解剧《沂蒙·这片热土》、儿童剧《沂蒙妈妈》等文艺精品，柳琴戏《拾棉花》《孽海花·打神告庙》《福大妮和山杠子》《初心》先后入选全国地方戏精粹展演、第九届“全国优秀小戏小品展演”、首届全国戏曲新人新作展演等国家级展演活动，《泪洒相思地》入选2023-2024年度中国戏曲像音像工程，《国秀·琅琊》作为全省唯一项目入选第二批全国旅游演艺精品名录。

培育省影视拍摄示范基地1家、省微短剧摄制基地1家、省微短剧拍摄取景地2家、省首批网络视听产业基地3家，先后拍摄完成电影《大突围》、电视剧《战旗如画》《生万物》《我们的河山》，其中《生万物》成为2025热播榜市占率第一名，创下央视八套年内收视新高。

“十四五”时期，我国以“以文塑旅、以旅彰文”为主线，在产品供给、业态创新、消费扩容、遗产活化、国际传播、公共服务六大领域取得突破性成就，文旅融合成为扩内需、促消费、强文化、惠民生的核心引擎。

“十四五”时期，临沂市文旅融合也是有质有量，发展动能更加强劲。

当地坚持以文塑旅、以旅彰文，扎实推进文化和旅游深度融合。创建国家级全域旅游示范区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区各1个，实现“零”的突破。成功创建全国乡村旅游重点镇村11个、省级乡村旅游重点镇村37个、省级景区化村庄127个、省级旅游民宿集聚区5个、省级红色文化特色村30个，数量均为全省最多。

“演艺之城”名片不断叫响，先后举办刘若英、刀郎、周华健、张韶涵等演唱会，其中刀郎演唱会拉动综合消费4.6亿元。成功承办2024山东省文旅产业高质量发展大会，“琅琊古城”“临沂炒鸡”火爆全国。

文旅营销宣传是文旅产业的核心生产力与价值放大器，核心作用在于塑造品牌、激活流量、带动消费、传承文化、优化治理、提升国际传播力，贯穿“资源—产品—市场—口碑—迭代”全链条，是文旅融合高质量发展的关键引擎。

“十四五”时期，临沂市宣传营销亮点纷呈，文旅品牌全面叫响。实施“一平台一策略”，构建“文旅临沂”新媒体“5+3”宣传矩阵，抖音、小红书、B站等平台粉丝量、点赞量稳居全省文旅系统前列。聚焦四季，突出“主客共享”，先后举办“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等创意营销，推出“请到沂蒙过周末”“跟着刀郎游临沂”“跟着影视游临沂”等“爆款”，实现“季季有精彩”。同时，临沂市聚焦重要客源地，赴周边城市、长三角、京津冀开展精准营销60余场，实行线路互推、客源互送。

（图为临沂市文化旅游融合场景，临沂市文化和旅游局供图）